martes, 30 de abril de 2013



TRABAJO PRACTICO N°4

Alessandria, Piamonte, 1932) Semiólogo y escritor italiano. Se doctoró en Filosofía en la Universidad de Turín, con L. Pareyson. Su tesis versó sobre El problema estético en Santo Tomás (1956), y su interés por la filosofía tomista y la cultura medieval se hace más o menos presente en toda su obra, hasta emerger de manera explícita en su novela El nombre de la rosa (1980). Desde 1971 ejerce su labor docente en la Universidad de Bolonia, donde ostenta la cátedra de Semiótica.
Se pueden definir dos presupuestos clave en la amplia producción del autor: en primer lugar, el convencimiento de que todo concepto filosófico, toda expresión artística y toda manifestación cultural, de cualquier tipo que sean, deben situarse en su ámbito histórico; y en segundo lugar, la necesidad de un método de análisis único, basado en la teoría semiótica, que permita interpretar cualquier fenómeno cultural como un acto de comunicación regido por códigos y, por lo tanto, al margen de cualquier interpretación idealista o metafísica.
Teniendo en cuenta este planteamiento, se puede comprender el porqué de la variedad de los aspectos analizados por Umberto Eco, que abarcan desde la producción artística de vanguardia, como en Obra abierta (1962), hasta la cultura de masas, como enApocalípticos e integrados (1964) o en El superhombre de masas (1976).
A la sistematización de la teoría semiótica dedicó, sobre todo, el Tratado de semiótica general (1975), publicado casi al mismo tiempo en Estados Unidos con el título de A Theory of Semiotics, obra en la que el autor elabora una teoría de los códigos y una tipología de los modos de producción sígnica.
Durante los años del auge del estructuralismo, Eco escribió, enfrentándose a una concepción ontológica de la estructura de los fenómenos naturales y culturales, La estructura ausente (1968), que alcanza su óptima continuación en Lector in fabula (1979). En esta última obra, efectivamente, se afirma que la comprensión y el análisis de un texto dependen de la cooperación interpretativa entre el autor y el lector, y no de la preparación y de la determinación de unas estructuras subyacentes, fijadas de una vez por todas.
Algunos conceptos básicos del Tratado, en cambio, fueron estudiados nuevamente, discutidos y, en ocasiones, modificados por el propio autor en una serie de artículos escritos para la Enciclopedia Einaudi y recogidos después en Semiótica y filosofía del lenguaje (1984). El concepto de signo, especialmente, abandonando el modelo propio "de diccionario" por un modelo "de enciclopedia", ya no aparece como el resultado de una equivalencia fija, establecida por el código, entre expresión y contenido, sino fruto de la inferencia, es decir, de la dinámica de las semiosis.
A estas obras teóricas se añaden los volúmenes en los que Umberto Eco ha reunido escritos de circunstancia y artículos de actualidad, tales comoDiario mínimo (1963), que contiene los conocidosElogio di Franti y Fenomenologia di Mike Bongiorno; Il costume di casa (1973); Dalla periferia dell'impero(1976) y Sette anni di desiderio (1983).
En 1980 dio a conocer la novela El nombre de la rosa, antes citada, de ambientación medieval e inspirada en el subgénero policiaco, en cuyas páginas se combinan a la perfección todos los temas teóricos de la obra de Eco, con una adecuada reconstrucción histórica como escenario de una imaginativa trama y de un sólido arte narrativo.
Se trata de un denso relato que transcurre en una abadía medieval italiana y donde, con una estructura similar a la de las novelas policiacas, el protagonista, un fraile inglés llamado Guillermo de Baskerville, indaga en una serie de asesinatos y llega a descubrir al autor y a los inductores de todos ellos.
Este largo relato, escrito bajo la advocación de J. L. Borges (convertido en el bibliotecario ciego de la narración), es un pastiche de diversas formas literarias: la novela negra, el género histórico, la imitación de estilos medievales o humorísticos de la historieta contemporánea.
El péndulo de Foucault (1988), el segundo relato del autor, intentó recrear la tradición hermética, ocultista y masónica como metáfora de la irracionalidad superviviente en los contemporáneos movimientos terroristas y en las mafias económicas
La isla del día antes (1994), su última novela publicada. En mayo de 2000 fue galardonado con el Premio Príncipe de Asturias.
Eco presenta su concepto sobre el signo icónico, Para el autor el signo icónico no posee las propiedades del objeto representado, sino que reproduce algunas condiciones de la percepción común, basándose en códigos de reconocimiento normales (los códigos de reconocimiento tienen en cuenta los aspectos pertinentes. La reconocibilidad del signo icónico depende de estos aspectos) y seleccionando los estímulos que, con exclusión de otros, permiten construir una estructura perceptiva que, fundada en códigos de experiencia adquirida, tenga el mismo significado que el de la experiencia real denotada por el signo icónico.
El signo icónico construye un modelo de relaciones homologo al modelo de relaciones perceptivas que construimos al conocer y recordar el objeto. Si el signo icónico tiene propiedades en común con algo, es con el modelo perceptivo el objeto.

 TRABAJO PRACTICO N°4

Simetría axial de dos ejes

Simetría de un eje


Simetría radial

domingo, 28 de abril de 2013


TRABAJO PRACTICO N°4


ANALOGO
 ANALOGO
 CALIDOS
 CALIDOS
 FRIOS
 FRIOS
 COMPLEMENTARIO
 DESATURADA
 NORMAL
 SATURADA
 FRIOS
 CALIDOS
 COMPLEMENTARIO

domingo, 21 de abril de 2013


TRABAJO PRACTICO N°3

Seleccionar una imagen de un aviso gráfico
Describirla a partir de los elementos de diseño presentadas en la clase.



1. Elemento conceptual base:  Plano

2. Tipo de forma/s: Irregular

3. Color/es  o valores: Verde y amarillo . Saturado en termino medio

4. Tamaños: Figura mas grande que fondo

5. Textura: Horizontal

6. Direcciones: Predominante vertical

7. Posición: Al centro

8. Gravedad: Estable

9. Espacio: Bidimensional por superposición de objetos

10. Representación: Representativa realista y estilizada

11. Significado: El objeto contiene limon en su elaboración y los tonos verdes le dan una denotacion naturista

12. Función: denotificacion



TRABAJO PRACTICO N°3


-1.Buscar Ejemplos de iconos, símbolos e índices (uno de cada uno)
2.Buscar un ejemplo de un mismo representamen que aluda a 3 objetos distintos. 
3. Buscar un ejemplo de un mismo objeto aludido por 3 representámenes distintos.
En ambos casos explicar la relación.
Elegir un aviso publiciatrio y redactar a partir de él qué conceptos de Peirce podrían aplicarse para su analisis.

Ampliar información sobre Umberto Eco.Qué otros textosha escrito? Cuál es el concepto sobre lo icónico que presenta?

1.      Icono.



El icono posee una relacion de semejante con el objeto que representa el mismo.
Este icono se asemeja a la vida real.
2.      Indice.

El indice presenta una relacion de continuidad con un objeto.
En este indice las huellas demuestran que alguien paso por alli.
3.      Simbolo
El simbolo posee una relacion convencional y arbitraria.
La señal de transito es un ejemplo facil de entender.


sábado, 13 de abril de 2013


TRABAJO PRACTICO N°2




ANCLAJE

TRABAJO PRACTICO N°2





   En esta publicidad de la pasta de dientes “Formula“, utiliza como mensaje lingüistico la frase “building strong teeth“ o sea, “contruyendo dientes fuertes“,el texto guía al lector entre los significados de la imagen y su interpretación sirviendo como anclaje.
  
  En la imagen denotada es decir lo explicito, lo manifiesto y lo literal se puede observar a un hombre mordiendo una esquina de un cartel publicitario con sus dientes y debajo a un costado el tubo de pasta dental.

 En la retorica de la imagen se encuentra lo connotado de la misma, al analizar la publicidad se puede observar la intencionalidad del mensaje en exponer que al utilizar este producto los dientes de quien use esta pasta serán fuertes y sanos.


TRABAJO PRACTICO N°2


Recursos de connotación gráfica.

Trucaje





   WWF,una de las mayores organizaciones internacionales de conservación de la naturaleza, lanzo una serie de graficas para concientizar que la desertización destruye 6000 especies cada año.
   Utiliza este trucaje del elefante convirtiendose en polvo para mostrar en forma denotativa lo que esta está pasando con los animales y seguirá pasando si no se toma conciencia.

Pose


Lo que prepara la lectura de los significados de connotación es la pose misma del sujeto, en este caso vemos a este hombre posando de brazos cruzados, lo que connota actitud a la defensiva

Objetos



  En esta imagen se ven en pose dos objetos: una plastation 3 y un joystick, que funcionan como inductores corrientes de asociaciones de ideas como diversión, distensión.

Fotogenia




embellece la imagen fotográfica gracias al uso de las técnicas de iluminación, de impresión y de revelado, en este caso se ha utilizado la iluminación. El retoque de la foto permite que ella asuma una significación connotativa.



Sintaxis



  Publicidad de Slim que muetra este encadenamiento de imágenes el que connota que utilizando Slim podras bajar de peso.

Esteticismo:




Imitacion de la obra ”la ultima cena”, pero con una connotación diferente, los elementos de la imagen podrian connotar una reunion familiar, o amistosa tipica de Argentina.

sábado, 6 de abril de 2013



TRABAJO PRACTICO N°1


La marca que elegimos para aplicar los conceptos de Costa es Mc donald`s.
   Mediante su imagen corporativa a logrado perfectamente instalarse
como un sujeto integrante de la sociedad, dejando de ser un sujeto puramente economico. Esto se puede notar en que por ejemplo, a pesar de existir gran cantidad de lugares de comida rapida prácticamente similiares a Mc donald`s, la gente sigue eligiendolo por encima de los demas, hasta a veces sin saber porque motivos lo eligen, la imagen corporativa de esta multinacional es incomparable, su reputación intachable ha sido ganada hace muchos años y su crecimiento inculca confianza en la gente, ademas cuenta con mas de 31.000 locales en 119 paises y hay mas de 58 millones de personas en el mundo que concurren a sus locales por dia, lo que indica su reconocimiento.
    Dentro de su imagen se encuentran componentes como el logotipo, los colores distintivos del mismo ,el reconocido personaje de Ronald Mc donald’s, y su slogan
”I’m lovin’ it ” o ”Me encanta” todo esto tambien configura su identidad.

Para construir su identidad cuenta con los siguientes signos:
-De naturaleza lingüística : el nombre de la empresa con un modo de escritura distintiva





Iconica y cromatica: su clasico distintivo figurativo de la empresa, con los colores que lo distinguen, los arcos dorados formando una ”M”  y el fondo rojo, otorgandole estilo y una identidad corporativa fuerte-


Es precisamente esta condición sistemática en el uso de los signos de identidad corporativa la que consigue el efecto de constancia en la memoria del mercado, por consiguiente esta constancia en la repetición logra una mayor presencia y aumenta la notoriedad de la empresa en la memoria del público.

Con respecto a la planificación de su estrategia, recurre a las publicidades en los medios de comunicación, es el auspiciante de de sucesos populares como por ejemplo mundiales de futbol o juegos olimpicos, y ademas se interesa en asuntos de compromiso social como el cuidado del medio ambiente, incorporando el diseño ecologico de los restaurantes, a lo que llaman  ” green building”,consumo eficiente de  recursos naturales, gestion de residuos. Ademas asume un compromiso con la comunidad y su responsabilidad hacia los valores familiares funando en 1997 la institución infantil Rondald Mcdonald’s , cuya finalidad es poner en marcha iniciativas que propaguen el bien estarinfantil.
Se puede notar con el estilo de los locales que sus productos son dirigidos hacia niños, teniendo en cuenta su personaje que es un payaso sonriente, los juegos instalados en las sucursales y los juguetes que vienen con la ”Cajita feliz”, aunque en los ultimos años ha sabido conquistar tambien al publico adulto.


La marca de Mcdonald’s es representada con un isotipo pictogramático, porque puede ser reconocida sin necesidad de que esté acompañada por ningun texto y su imagen esta formada en colores. La M de Mcdonald’s se ha constituido como un simbolo fácilmente asociable a la cadena de restaurantes, y es inconfundible con otras marcas del mercado, lo que habla de su facil identificación. Posee simplicidad , y se comprende rapidamente, no presta confusiones con tipos de letras complicadas o imágenes muy extravagantes, pòr eso decimos que tiene legibilidad. La persuasión es un punto importante, ya que aumentará las ventas del producto, la marca debe resultar atractiva y seductora. Por ejemplo: para las personas que consumen frecuentemente comida rapida, en este caso justamente podriamos decir Mcdonald`s, resulta atractivo ver a lo lejos los arcos dorados después del trabajo o en la hora de comer. Esta marca es caracterizada por sus colores llamativos, que sin duda resaltan y llaman la atención. Propiedades y funciones de la marca: El isotipo de Mcdonald’s es simple y especifico, Mientras mas especifico sea es mas facil para el cliente ubicarlo, es decir que es facil recordarlo, posee memorabilidad. Ademas, a lo largo de todos los años que se ha encontrado en el mercado, siempre ha tenido el mismo isotipo, tiene la ventaja de la perdurabilidad.




TRABAJO PRACTICO N°1

Como tematica para nuestro proyecto de comunicacion de bien publico, optamos por elegir la venta de cigarrillos a menores. Nos parece un tema interesante y bastante entretenido para investigar ya que no logramos entender porque siendo tan jovenes elijen seguir el camino del tabaquismo a pesar de todas las advertencias que tienen sobre él y demás cuestiones ¿Consumen cigarrillos por vicio? ¿Por gusto? ¿Personalidad?

martes, 2 de abril de 2013




TRABAJO PRACTICO N°1

  1. ¿A qué denomina Joan Costa “Sistema de la imagen”?

Según J. Costa se denomina Sistema de imagen a las imagenes creadas a partir de las percepciones sucesivas . Las percepciones sucesivas trabajan en la memoria y obligan a la misma a reimpregmentarse a travez del tiempo, creando una imagen, la cual se desarrolla en un sistema de asosiones y valores que se estabiliazan en la mente.



  1. ¿Hacia a dónde evolucionan las imágenes mentales?

Las imagenes mentales casi nunca son nitidas ni estables, no se pueden considerar como valores absolutosPodemos notar que existen dos tipos de evoluciones:·El desgaste, el cual provoca un olvido por parte de los receptores causado por la falta de estímulos, incoherencia entre estos o que ya no se produzca una fuerte implicación psicológica.
·        La obsolencia, donde la imagen retenida es excitada y con ella reforzada consecuentemente en el espacio-tiempo, generando dos posibles variables.
1. perdura en su espacio mental con ligeras modificaciones, perteneciendo a un hábito de su conducta.
          2. permanece pero adopta cambios más lentos y coherentes.




  1. Caracterice brevemente las tres concepciones predominantes de la “Imagen en la Empresa” .

Las tres concepciones predominantes en “la Imagen en la Empresa” son: la imagen ficción, la imagen ícono y la imagen actitud.La imagen ficcion trata especificamente de ocultar la realidad, esta misma se ve manipuladapor medio de las empresas. Su objetivo es formar en las personas una impresión sobre un determinado objeto; debe ser creible, atractiva para los sentidos, incluir aspectos favorables de las personas u objetos que representan, y se deben acomodar a los deseos y gustos de los usuarios.La imagen ficcion no debe ser considerada correcta, posee una connotacion negativa y contraria a los fundamentos eticos de la comunicacion corporativa.La imagen ícono representa la identidad visual de una empresa, una representacion iconica, un isologotipo. Esta compuesta por un iconoco y por connotaciones que se hagan del mismo, el objetivo es que el receptor genere una interpretacion de la imagen material.Este tipo de imagenes posee criticas, ya que cuando se refiere a imagen corporativa, se hace referencia a la imagen global que se genera en los públicos, teniendo en cuenta las experiencias que se generan con la empresa y la información que se tiene de ella, y no sólo el símbolo o logo.La imagen actitud es la idea que tiene el publico sobre la empresa. Posee tres componentes


1.      Los pensamientos que existen sobre la organización

2.      Los sentimientos que producen su percepcion
3.      La forma de actuar frente a ella.


Como crítica, Se explica que mientras la imagen es  una propiedad de la recepción, Para muchos autores la imagen corporativa es una propiedad de la empresa, y lo hacen de manera equivocada.




4- Imagen corporativa:
La imagen corporativa es la imagen y estructura mental que tienen todos los públicos de la organización en cuanto entidad. Es la idea global que tienen sobre sus productos, sus actividades y su conducta. Se forma una nueva mentalidad de la empresa, que busca presentarse no ya como un sujeto puramente económico, sino más bien, como un sujeto integrante de la sociedad. La identidad corporativa es el conjunto coordinado de signos visuales por medios de las cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución. Los signos que integran el sistema de identidad corporativa tiene la misma función, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estos signos se complementan entre si, con lo que provocan una acción sinérgica que aumenta su eficiencia en conjunto. Los signos de la identidadcorporativa son de diversa naturaleza: 

-Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal queel diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusivallamada logotipo.- Icónica: Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo ( un signo convencional portador de significado), quecada vez responde mas a las exigencias técnicas de los medios.- Cromática:Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivoemblemático.Es precisamente esta condición sistemática en el uso de los signos de identidadcorporativa la que consigue el efecto de constancia en la memoria del mercado,por consiguiente esta constancia en la repetición logra una mayor presencia yaumenta la notoriedad de la empresa en la memoria del público. Así, por laacumulación y sedimentación en la memoria de la gente, la identidad sobrepasasu función inmediata y se convierte en un valor, es decir, una imagen queconstituye un fondo de comercio de la empresa, el cual representa uno de losprincipios activos de ésta. La comunicación corporativa: es la forma que tiene la organización de comunicar su identidad corporativa. Esta comunicación se lleva a cabo mediante los diferentes medios y soportes comunicativos, pero también por medio de su conducta cotidiana.


5- Los signos que constituyen la identidad visual de la empresa, son el logotipo, el símbolo y la gama cromática. Este número de elementos debe considerarse como un máximo, sin que ello presuponga, que debe utilizarse necesariamente los tres juntos para formar la identidad visual de una empresa. Los contenidos informativos tienen un valor decreciente desde el punto de vista de la identificación. El logotipo, siendo la construcción gráfica del nombre verbal, incluye intrínsecamente la información semántica.El símbolo, por privilegiar el aspecto icónico, posee menos fuerza directa de explicitación, pero mucha mas fuerza de memorización.La gama cromática a de considerar un elemento complementario en la identificación visualLa combinación del logotipo, símbolo y gama cromática, en al identidad visual de las organización favorece una simbiosis que es parte importante de la integración de tales elementos por parte del publico en una percepción global. Esta integración es una fuerza que está potencialmente en la naturaleza de cada signo por separado, pero que solo cristaliza cuando se hace un uso inteligente de estos. Por ejemplo : La tipografia de Coca-cola, la pipeta de Nike. La identificación por los colores en las publicidades politicas.
6- La cultura es importante para la identidad corporativa porque una organización debe responder a un conjunto de normas, valores, creencias y pautas de conductas compartidas pero no escritas en la sociedad, donde deben ser regidas por los miembros de la organización y reflejadas en sus comportamientos. El análisis y la compresión de la cultura corporativa pueden llevar adelante una estrategia para la construcción de la imagen corporativa.



6- La cultura es importante para la identidad corporativa porque una organización debe responder a un conjunto de normas, valores, creencias y pautas de conductas compartidas pero no escritas en la sociedad, donde deben ser regidas por los miembros de la organización y reflejadas en sus comportamientos. El análisis y la compresión de la cultura corporativa pueden llevar adelante una estrategia para la construcción de la imagen corporativa.



7- El perfil de identificación corporativa, es un conjunto de valores o beneficios que la organización ofrece a sus públicos, es decir la empresa se constituye como un conjunto de valores, soluciones o beneficios que ofrece a los públicos de la entidad. A partir del análisis del perfil corporativo y en comparación con los perfiles de las empresas competidoras y del perfil de imagen ideal, podemos definir cuales son nuestros puntos fuertes de imagen corporativa y por lo tanto, cuales son las oportunidades de diferenciación de imagen que tiene la organización. También se establecerá cuales son nuestros puntos débiles de imagen corporativa, es decir, cuales son las amenazas actuales y potenciales que
podemos tener a nivel de imagen corporativa.Una vez definido el perfil de identificación corporativa de una organización, este tiene que se comunicado a los diferentes públicos. La comunicación del PIC es un aspecto fundamental de la estrategia global de imagen corporativa, ya que por medio de ellas transmitiremos a los públicos quienes somos, que hacemos y como lo hacemos, de forma diferente a las demás organizaciones del sector




8- En la respuesta a la pregunta 2, podemos plantear un desgaste en la imagen mental, el cual hace que ésta no perdure en el tiempo y sea olvidada por las personas. Podemos ver el caso en el antiguo logo de Apple
En éste caso, el antiguo logo de ésta empresa no tuvo una fuerte impregnacion en las personas, en cambio con su nuevo logo, ya podemos establecer con una simple manzana mordida una relacion inmediata con la empresa gracias a que la imagen fue excitada y reforzada constantemente en los medios.

En la respuesta a la pregunta 5 se plantea una construccion compuesta por el logotipo, el simbolo y la gama cromatica.


El logotipo transmite toda la informacion necesaria sobre el producto. En este caso, la palabra "Coca-Cola" es el logotipo, pero a su vez es tambien el simbolo, encargado de participar en la memorizacion de la marca. Por otro lado, el aspecto cromatico de la marca (en este caso el rojo) hace que éste se marque a fuego en el publico consumidor, hasta llegar al punto de nombrar al color como "rojo coca-cola" o segun cuenta la leyenda que Papá Noel, se empieze a vestir de rojo gracias a las campañas publicitarias de la empresa

En la respuesta a la pregunta 6 pautamos que la cultura es muy imporante para la creacion de la identidad corporativa ya que ésta responde a varias cuestiones culturales las cuales van a ser adoptadas por sus seguidores.
Tal es el caso de Greenpeace donde ésta organizacion responde a ideales que son adoptados por un determinado publico con valores ambientalistas, conciencia sobre el reciclaje y cuidado de nuestro planeta


9- El punto que nos parecio mas importante es el punto numero 4, donde admite que el logotipo es el unico elemento capaz de impregnarse en nuestras mentes atemporalmente. La empresa en tanto y en cuanto a los elementos tangibles que la componen no son parte de ese ente que hace que la empresa sea mundialmente reconocida por el resto de humanidad