Proyecto

DISEÑO DE PROYECTO

“Consumo de tabaco en jóvenes y adolescentes”

Antecedentes y Justificación

1.       Los adolescentes de la sociedad Argentina  estan inmersos en una cultura de excesos y moda, La cual da lugar a que éstos busquen sentirse parte de ella. Para ello consumen distintos tipos de sustancias que lamentablemente son de facil acceso, y no miden el daño que pueden llegar a ocacionar a su organismo. Es por ello que el tabaquismo es una moda muy frecuente en los adolescentes, y lo hacen justamente por un sentimiento de pertenencia.

A partir de los 12 años los adolescentes comienzan a tener contacto con el cigarillo, debido a que su venta (a pesar de ser ilegal) genera una gran acumulacion de capital, tanto para las empresas como para los comerciantes. Las grandes tabacaleras se aprovechan de esta situacion de inconciencia adolescente y dan lugar a una moda tabacalera.

Es por eso que nuestra organizacion busca generar una toma de conciencia frente a esta deplorable situacion, ya que los adolescentes no tienen en cuenta los daños que se autoprovocan consumiendo tabaco desde una edad tan temprana, y solo hacerlo porque “sus amigos lo hacen”.

Para llevar a cargo nuestro plan, la organizacion creara una campaña propagandistica que contara de propaganda grafica y multimedial.

Creemos que esta campaña puede generar un cambio en el paradigma que tienen los adolescentes con respecto a la busqueda de una mejor calidad de vida y priorizar el bienestar personal.

Objetivos

2.       Nuestra  organización tiene como promesa lograr que nuestra juventud deje de consumir tabaco. Creemos que es una tarea muy dificil de lograr y es por eso que la situacion ideal seria que dejen de hacerlo, es decir, se plantea como un objetivo a desarrollar. En cuanto al objetivo inmediato, queremos lograr una toma de conciencia y promover una mejor calidad de vida de los adolescentes y fortalecer aquellos pilares de sentido comun que se ven desaciados por esta cultura popular.

Resultados esperados

3.       La organización determinará que la coordinación de nuestro plan sera exitosa si percibimos una baja en las ventas de cigarrillos a adolescentes. Para ello organizaremos una serie de entrevistas y encuestas a 100.000 adolescentes de la Republica Argentina. Tambien se desplegará todo un estudio de marketing que estudiará el comportamiento del mercado tabacalero en un periodo durante y a posteriori del plan.

Plan de Trabajo

4.       Nuestro plan de comunicacion se dividira en propaganda grafica y multimedia orientadas a un publico de adolescentes desde los 12 hasta los 25 años de edad, las cuales seran reproducidas en un periodo de seis meses. En primer luga organizaremos la entrega de panfletos en puntos determinantes de la ciudad. En los boliches, que son altamente concurridos por adolescentes, añadiremos distintas graficas repartidas desde la entrada, es decir, el papel con el que se entra al boliche, panfletos que seran entregados con calcomanias graficas. Existiran calcamonias en los vidrios de los baños. Y tambien se entregaran panfletos en las barras al realizar compras.

En cuanto a establecimientos educativos, coordinaremos una repartija de volantes con calcamonia a la entrada y salida de los mismos. Tambien contrataremos profesionales que se encargaran de dar seminarios gratuitos en horarios curriculares.

Demas esta decir que colocaremos graficas en revistas que tienen como publico objetivo a adolescentes

Por ultimo, en cuanto a la propaganda multimedia crearemos un spot propagandístico que será reproducido por internet a través de las redes sociales y medios radio-televisivos regionales.

Insumos

5.      Nuestro personal constara de un productor general el cual se encargara de la organizacion y ejecucion del plan de trabajo. Por otro lado contaremos con dos diseñadores graficos que se encargaran del diseño de los panfletos y las calcomanias, y a su vez de las graficas de las revistas.

En cuanto a lo multimedia contrataremos una productora que se encargara del spot propagandístico, el casting de actores y serán supervisados por el productor ejecutivo.

Nuestros presupuesto se destinara a los honorarios de la productora cinematografica y a los espacios publicitarios, ya sea en revistas, television o via publica (en este ultimo caso se le pagara a aquellos repartidores)

       Presupuesto

6.      Contamos con un presupuesto de $100.000 para poder abarcar todos los gastos destinados a la paga de los profesionales que nos ayudarán en nuestra labor

       Verificadores

7.      Como verificadores, contamos con la ayuda de estadísticas a nivel privado que las mismas tendrán entrevistas y/o encuestas que serán realizadas a jóvenes durante las salidas de los establecimientos educativos, durante la entrada a los boliches o en la vía publica. También contaremos con las estadísticas que determinaran el comportamiento del mercado tabacalero a partir del tercer mes una vez comenzado el plan de concientización

       Aspectos orgánicos institucionales

8.      Como mencionamos anteriormente, nuestra organización constará de un productor general el cual se encargará de la planificación y administración de todo el plan que se lleve a cabo. Será el encargado de regularizar y determinar cualquier cuestión que se quiera aplicar durante el proyecto. Por otro lado, los diseñadores gráficos serán aquellos que se encarguen de la creatividad y diseño de las graficas y de la confección de un Brief para llevar a cabo el spot propagandístico. Por último, constaremos con un productor ejecutivo que será el encargado de ser el nexo entre nuestra organización y todo establecimiento ajeno al mismo siempre respaldado por el productor general. Se comunicará con los responsables de los espacios publicitarios, la productora cinematográfica y será el encargado de chequear el correcto funcionamiento de las mismas

        Sistema de control de gestión

9.      Nuestro plan de trabajo, constará de 3 etapas de comunicación en un periodo de 6 meses. En primer lugar, los dos primeros meses del proyecto se verán destinados a la propagación de la publicidad gráfica en revistas y vía publica. En segundo lugar, durante el tercer y cuarto mes se le sumarán los contactos con los jóvenes en las universidades, escuelas, boliches y vía pública, donde se repartirán panfletos y calcomanías autoadhesivas. Por ultimo, consideramos que la mejor manera de incentivar una toma de conciencia es con la reproducción multimedial de un spot propagandístico que será emitido en televisión abierta y regional y por otro lado en radios de frecuencia FM a elección.

A partir del tercer mes de gestión, comenzaremos con las evaluaciones y con la preparación de los informes parciales del proyecto. Como se menciona anteriormente, coordinaremos entrevistas, encuestas y estadísticas con profesionales. Las entrevistas serán labor de psicólogos y psicopedagogos. Las encuestas y las estadísticas serán responsabilidad de la consultora que se crea mas conveniente. Una vez pasado los tres meses de propagacion e investigación se procederá al armado de un informe final donde se analizará si se cree que nuestro proyecto tuvo éxito o no.

Anexos y Apéndices

La organización cree que nuestro plan es una obra de bien para nuestra sociedad. Hay que llamar la atención de aquellos jóvenes que se encuentran en una situación de cegera en la cual no pueden ver todo el daño que se provocan no solo a ellos mismos sino a todos los seres que los rodean. No queremos ver mas adolescentes, sean hombres o mujeres, de 13 años que anden consumiendo cigarrillos. Queremos evitar que caigan en este vicio que perjudica a tantas personas en nuestro planeta. Creemos que la linea que separa a un joven de determinar si quiere fumar o no, es muy delgada y queremos reforzar esa permanencia de la estabilidad en bienestar de su organismo.